界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松
1月18日，澳大利亚网球公开赛正赛正式开拍。
资格赛结束后，总共有8名中国选手出战澳网正赛。女子选手分别是王欣瑜、张帅、袁悦、白卓璇，男子方面则有商竣程、张之臻、布云朝克特、吴易昺。
澳网正赛首日中国选手张之臻率先亮相/图片来源：央视频
遗憾的是，中国选手郑钦文在团队综合评估并听取医生建议后，宣布退出此次比赛。
中国球员不断创造佳绩，让澳网成为四大满贯赛事中中国球迷最关注的赛事。2014年，中国球员李娜成为首夺澳网单打冠军的亚洲人。2024年，21岁的郑钦文在这项赛事中收获亚军。
2025赛季，澳网吸引120万观众亲临墨尔本公园，创下历史记录。当地与北京时间仅有三小时的时差，便于中国观众收看转播赛事，中国连续三年位居澳网全球播出覆盖首位。
2026年，备受关注的澳网又刷新了一项新纪录。据主办单位公布的资料，2026澳网总奖金较去年增加16%，达到1亿1150万澳元（约7500万美元），是历年来最高的总奖金数。
其中，男女单打冠军将各获得415万澳元（约280万美元），较去年的350万澳元提高19%。
首轮落败的选手可获得15万澳元（约10万750美元），即便是资格赛首轮出局者，也能拿到4万500澳元（约2万7200美元）。
能支撑起不断上涨的奖金池，是因为澳网更会赚钱了。
1月14日，在墨尔本进行的2026年澳大利亚网球公开赛“一球制胜”比赛中，华语流行天王周杰伦现身赛场，最终不敌对手彼得·约维奇，在比赛中“一轮游”。这一话题当天登上微博热搜，获得了超过3300万的阅读量。
事实上，明星参与与多元的活动也成为了澳网“吸金”的密码。以往，在拥有大牌球星的正赛开始前，澳网资格赛的关注度相对较低，今年，澳网通过表演赛、音乐演出、儿童活动打造出的“开幕周”吸引大量球迷到场参与。
2025年，澳网“开幕周”迎来11.6万名观众，2026年，澳网“开幕周”前四天，入场观众就达到了13万6248人，创历史新高。
到场观众为澳网营收增长添砖加瓦。澳网“开幕周”首日设有12 岁以下儿童免费入场的优惠，之后开始收费，儿童票10澳元，青少年为15澳元，成年票为20澳元。
除了门票收入的增长，从赞助商的角度来看，澳网的商业化进程还在持续。2025年，该赛事共有36个赞助商，2026年增加至46个。
界面新闻通过澳网官网了解到，其赞助商分为三个层级，分别是首席合作伙伴（Major Partner）、联合合作伙伴（Associate Partners）与合作伙伴（Partner）。
其中来自韩国的起亚汽车独享第一层级，在第二级的4家联合合作伙伴中，则出现了中国白酒企业泸州老窖的身影。此外，第三层级的合作伙伴则包括41家公司，其中出现了瑞幸、海尔、滴滴等中国企业。
澳网合作伙伴分为三个层级/图片来源：澳网官网
此外，界面新闻注意到，青岛啤酒旗下高端品牌奥古特在本赛季成为澳大利亚网球公开赛中国官方合作伙伴。不过，这一赞助层级并未出现在澳网官网当中。
澳网官方并未披露过赞助商的赞助金额，但根据赛事级别和赞助商级别估计，高级别赞助商金额可以达到千万澳元。
奥美公关体育营销副总裁刘聿帆在此前的采访中向界面新闻表示，品牌在赞助赛事的选择上主要考虑因素是赛事影响力，包括转播数据和平台、影响人群、球员影响力等，此外还需要考虑品牌自身需求，如品牌美誉度提升、产品价值提升等。当然，更重要的是品牌方长期策略性的结合及科学化的分析匹配度。
界面新闻从泸州老窖方面获悉，2019年，该品牌首次开始与澳网合作。这一年，澳网总参与人数达80万人次，超过75个电视频道在全球220个地区直播了赛事，转播渠道每天覆盖超过9亿家庭。
2020年，澳网全球转播观看小时超8亿，中国就约占其中的20%，成为全球收视率最高的国家。2024年，中国运动员郑钦文荣获澳网亚军，泸州老窖紧跟赛事热点，品牌国内传播曝光量达7.82亿次，#为胜利时刻干杯#品牌话题累积量达3.5亿次。
意大利名将辛纳将向澳网三连冠发起冲击
企业赞助赛事的主要目的不外乎两个，一是在海外市场打响知名度，获得直接的商业回报；二是与赛事和网球运动的高端、时尚品味嫁接，为品牌赋能。
在中国白酒的深度调整期，出海寻找增量市场已经成为了头部企业的普遍选择。在市场层面，泸州老窖相关负责人告诉界面新闻，得益于与澳网的合作，2022年泸州老窖及国窖1573产品在澳大利亚市场销售较疫情前的2019年同比增长236%，海外有税市场整体同比增长83%，相关产品已进驻澳大利亚最重要的三家酒类连锁零售渠道销售，是目前澳大利亚市场能见度最高的中国白酒品牌。
此外，中国白酒正在经历低度化与年轻化的转型，澳网赛场也成为了白酒企业的推广平台。2025年澳网期间，国窖1573就推出了“澳网蓝”和“Panda 1573”等中式特调酒，让高度中国白酒通过冰饮、调酒降度的方式进入西方消费者的视野当中。
在澳网赛场取得了较好的反响后，该品牌把相似的调酒活动延续到了2025中国网球公开赛之中。
事实上，除了赞助级别更高的泸州老窖，处于第三级的赞助商瑞幸、海尔和滴滴也都有着出海的布局。泸州老窖与澳网持续多年的“老友记”式合作，也给其他中国企业“打了个样”。
2024年，瑞幸还只是澳网的中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴，2025年时该品牌已经升级成为第三级合作伙伴并持续至今。在全球市场，瑞幸自2023年进军新加坡，2024年底在香港同日开出5家门店。目前该品牌尚未在澳洲有实际的出海动作，但澳网无疑是该品牌在海外市场的打响知名度的平台。
海尔则是自2025年与澳网开展合作，合同持续 3年。据环球网报道，海尔是在2002年开始进入澳新市场，历经二十多年发展，海尔在澳大利亚的市场份额达到20%。对于已经获得一定市场份额的品牌来说，可以利用赛事的影响力和观众参与度，持续接近目标消费者。
整体来看，澳网奖金的连年攀升是全球网球商业价值增长的缩影，也反映出中国市场和大企业对赛事发展的持续推动作用。
